包拯（999年~1062年），字希仁，庐州人（今安徽合肥肥东人），人称「包青天」，应该是中国历史上与民间传说最富盛名的清官，不论是《审乌盆》还是《铡陈世美》，都是民间朗朗上口的传奇故事。「为官清廉公正」原本是官场上掷地有声的场面话，但在中国两千多年的封建帝国历史上，真正作到「为官清廉公正」的包拯，却成了流传千古的民间英雄；似乎投射出了民间社会大众对于封建帝国时代，司法制度的不信任。
包拯曾任知县与监察御史(可弹劾不当官僚)，四十五岁时，大胆上疏宋仁宗《乞不用赃吏》，推崇清廉是人们的表率，大力抨击贪赃则是「民贼」。五十一岁任知谏院，不惧权贵而三次弹劾外戚。五十八岁时，才任最为人所知的「开封府尹」一职，整治了专横的开封府吏，敢于惩治权贵的不法行为，明辨是非、爱民如子，短短一年的时间，将号称最难治的北宋首都开封，治理得井井有条。六十四岁病殁时，京师吏民无不感伤，而叹息之声大街小巷皆可闻。
由于包拯的民间形象极佳，以致于民间对其高度推崇，而形成了今日民间流传甚久的包公故事，其实许多并未见诸正史记载。例如最为朗朗上口的《铡陈世美》案，包公不畏权势，上铡驸马陈世美，替小女子申冤的故事，显然纯属虚构；此外，《狸猫换太子》、《审乌盆》，也未见正史记载；似乎，由于包公的形象太好，民间「自动」将许多传奇的正面故事，加诸于包公身上，而形成了包拯这位千古难得，最富盛名的清官。
若以今日企业管理观点来看，「包拯传奇」，我们或可从这位清官身上，学到一千年后才盛行的蓝海策略。由包公受推崇的民间形象来推测，想必民间普遍对官场形象不佳，「为官清廉公正」似乎只是官场的口号，未能符合民众的期待；也似乎可以推测，民众认为真正可以做到「为官清廉公正」与「不畏权势，伸张正义」的官员少之又少；所以，一个包拯，可以流传千古，备享民间尊崇。
所以，当多数官员可能忙于追求自身利益时，一位与同僚大相径庭，回归「为官清廉公正」本质的包拯，就成了历史潮流中的「蓝海人物」，而形成了「包公」崇高的品牌形象。「不流俗、不媚俗」回归本质，有时也可能是「蓝海策略」。
当市场竞争偏离本质(举凡恶性杀价竞争、未能重视产品安全)时，回归本质，建立一个正本清源的商业策略，有时也许能像包拯一样，成为一股清流，进而形成崇高的品牌形象。
品牌，当如包公，择善固执!
